La meravigliosa vita dell’art director

7 Giu, 2024

L’art director in agenzia è il figo.
Se il copywriter è un povero fessacchiotto che si gingilla con le parole, l’art è lo Skywalker delle immagini. La vita dell’art è tutta un pantone o un ciano, magenta, giallo, nero, un tiff, un psd, dammi una a, dammi una erre, dammi una ti.

Anche nell’abbigliamento l’art è superiore.

L’account è tendenzialmente serio, il copy sembra uscito dal bazar dietro l’angolo, l’art… beh più è art più è stiloso.

Lo vedi dietro il monitor che sposta la testa a destra e sinistra, in alto e in basso e ti chiedi:

“Sarà mica l’ultima tendenza in fatto di fitness?”

E invece ti dice: sto centrando l’immagine rispetto al testo, rispetto al marchio, rispetto al pay off, rispetto alla body copy, rispetto al claim, qui non c’è più rispetto per la gente che lavora e ti liquida in quattro e quattr’otto con il 100% di track.
Perché è vero: l’art lavora tutto il giorno, brucia almeno 2-3 penne grafiche all’anno, le sue cartelle sul desktop sono pari a quelle degli avvistamenti degli ufo.

Meravigliosi, tra l’altro, sono i discorsi tra art e direttore creativo.

DC:

Questa font non va bene, cercane un’altra (la font dell’eterna giovinezza?)

DC:

Allinealo al filetto superiore (il filetto superiore sarà mica il manzo più buono?)

ART:

Ho preparato il piedone (l’africano?)

DC:

No, lo scontorno non va bene così (forse il contorno va meglio?)

Senza l’art un’agenzia pubblicitaria non esisterebbe, non ci sarebbero campagne, depliant, cartoline, spot tv, post, banner…insomma non ci sarebbe nulla di tutto questo.

Rimane solo un piccolissimo spazio dove l’art non può entrare:

lo spot radio.

Ecco, da quello l’art è radiato.

Che fai? Copy?

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Il copywriter in Agenzia è colui che pensa, crea, quello che parla poco.Quando ti guarda - anche se sta pensando: “devo avere qualcosa di incastrato tra l’incisivo e il molare, dopo vado un attimo in bagno” – tu pensi, wow chissà cosa starà elucubrando, sicuramente la...

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Come si scrive un brief?

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Può sembrare una domanda scontata, ma non lo è.Nell'era in cui tutto corre e tutti corrono, si danno indicazioni al volo all'agenzia pubblicitaria e spesso il lavoro che viene restituito non centra gli obiettivi perché questi non sono stati fissati in precedenza in un...

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